Tarif payé pour 1 000 impressions (affichages) d’une publicité.
Montant facturé à chaque fois qu’un utilisateur clique sur une annonce.
Coût moyen pour obtenir une conversion (achat, inscription, etc.).
Prix payé pour l’acquisition d’un prospect qualifié (formulaire, devis).
Chiffre d’affaires généré pour chaque euro investi en publicité.
Retour sur investissement global calculé sur la rentabilité totale de la campagne.
Taux de clic, soit le pourcentage d’utilisateurs ayant cliqué après avoir vu l’annonce.
Taux de conversion, soit la proportion de clics transformés en actions.
Indicateur de pression publicitaire mesurant la couverture et la répétition en TV, radio ou affichage.
Coût appliqué au visionnage d’une vidéo publicitaire.
Affichage publicitaire extérieur traditionnel (panneaux 4×3, abribus, gares).
Affichage publicitaire extérieur sur écrans numériques animés.
Référencement payant sur les moteurs de recherche (Google Ads, Bing Ads).
Référencement naturel visant à positionner un site dans les résultats organiques.
Publicités payantes sur les réseaux sociaux (Meta, TikTok, LinkedIn).
Télévision connectée à internet, permettant un ciblage publicitaire digital sur écran TV.
Diffusion de formats vidéo publicitaires sur le web (YouTube, Replay TV, sites média).
Système d’enchères en temps réel qui automatise l’achat d’espaces publicitaires.
Outil utilisé par les agences pour acheter des espaces en programmatique.
Plateforme utilisée par les éditeurs pour vendre leurs espaces publicitaires aux enchères.
Outil de centralisation des données d’audience pour affiner le ciblage.
Outil de mesure et d’analyse de trafic web et applicatif.
Système de gestion de balises facilitant l’intégration des scripts de tracking.
Pourcentage de la population cible exposée au moins une fois au message publicitaire durant la campagne.
Nombre moyen de fois qu’une personne touchée est exposée à la publicité.
Intensité globale d’une campagne, calculée en combinant le niveau de couverture et le niveau de répétition.
Part des investissements ou de la présence publicitaire d’une marque par rapport à l’ensemble de ses concurrents.
Niveau d’adéquation entre le profil d’audience d’un support et le cœur de cible de la marque.
Portion de l’audience d’un média qui correspond précisément au profil recherché par l’annonceur.
Périmètre géographique stratégique autour d’un point de vente d’où provient la majorité des clients.
Achat d’espaces publicitaires à tarif préférentiel, où la régie conserve la liberté du moment exact de diffusion selon ses invendus.
Variante du floating où l’annonceur impose certaines contraintes de diffusion (ex. : uniquement le week-end ou en journée).
Réservation d’une position stratégique (ex. : premier ou dernier spot d’un écran TV, pleine page de droite en presse), généralement soumise à une majoration tarifaire.
Tranche horaire de grande écoute (soirée en TV, matinale en radio) garantissant les plus fortes audiences.
Diffusion d’une campagne étalée en continu sur l’ensemble des tranches horaires de la journée.
Découpage de la journée en blocs horaires pour ne diffuser les annonces qu’aux moments où la cible est la plus active.
Diffusion d’un message spécifique sur une zone géographique limitée au sein d’une antenne nationale (ex. : pub radio locale sur une station nationale).
Court extrait visuel ou sonore diffusé juste avant ou après un programme (« Ce programme vous est présenté par… »).
Quantité totale d’espaces publicitaires disponibles à la vente sur un média donné pour une période définie.
Niveau de saturation publicitaire d’un média. Un fort encombrement risque de réduire la mémorisation du message.
Document juridique par lequel un annonceur autorise son agence média à négocier et acheter des espaces en son nom.
Réglementation française garantissant la transparence des prix en obligeant les régies à facturer directement l’annonceur et à lui transmettre toutes les remises.
Analyse complète post-diffusion mesurant les performances réelles obtenues par rapport aux prévisions.